Elk jaar geven Nederlanders zo'n €5,5 miljard aan goede doelen. Weet jij waar jouw deel terechtkomt?
Bron: Geven in Nederland 2026 (Vrije Universiteit), cijfers over 2024.
"Ik zat elf jaar aan de binnenkant van de goededoelenbranche en zag van dichtbij dat het bij het ene doel heel anders toegaat dan bij het andere. Die kennis houd ik niet voor mezelf."
Tjebbe Buijs, oud-fondsenwerverOp straat, voor goede doelen door heel Nederland. Met mijn teams, naar eigen schatting zo'n €97 miljoen opgehaald.
Nu krijg jij de cijfers: bij het ene goed doel komt €92 van je honderd euro aan, bij het andere €78.
Waarom Donaflow bestaat
Ik heb weleens voor andere mensen ook gewoon via een mailtje een goede doel stopgezet, zodat ze een ander konden steunen. Als een vrouw bijvoorbeeld een goede doel steunde, waarvan ik wist dat heel veel geld naar directeurkosten gingen of gewoon slechte bedrijfsvoering, dan hielp ik haar gewoon om haar doel stop te zetten. Dat verschil liet me niet meer los.
Dat is geen uitzondering. Commerciële bureaus rekenen tot €120 per nieuwe donateur — een bedrag dat NPO Radio 1 i.s.m. Follow the Money (Geld of je leven, oktober 2022) en Donateursbelangen onafhankelijk van elkaar bevestigden.
Die cijfers wil je eigenlijk gewoon zelf kunnen zien. Donaflow maakt dat mogelijk.
De vraag is niet óf het uitmaakt. De vraag is hoeveel.
Onafhankelijke berichtgeving over fondsenwerving in Nederland.
“Veel NGO's huren salesbureaus in om donateurs te werven en dat is duur.”
Wat de cijfers zeggen
Stel: jij en je buurvrouw geven allebei vijftien euro per maand aan een goed doel voor kinderen. Dezelfde motivatie. Hetzelfde bedrag. Maar bij jouw goed doel gaat 91 cent van elke euro naar het werk. Bij dat van haar: 72 cent.
Na een jaar scheelt dat €34. Niet dramatisch. Maar na tien jaar is dat €340 verschil. Genoeg voor de schoolopleiding van een kind.
Geen van beiden weet dit. Niet omdat ze niet opletten. Maar omdat het overzicht ontbreekt.
91 cent per euro naar het werk
72 cent per euro naar het werk
€340 verschil in tien jaar. Een buurvrouw had gewoon meer informatie.
Hoe ik dit weet
Op mijn zeventiende begon ik met fondsenwerving. Na een jaar kreeg ik de sleutel van het kantoor en leidde ik mijn eigen team. Het patroon dat ik daar zag, kwam telkens terug. Jarenlang. Door heel Nederland.
De meeste mensen vragen nooit naar de cijfers. Dat hoort ook zo — je geeft vanuit vertrouwen, niet vanuit wantrouwen. Maar als je die cijfers wel opzoekt, schrik je soms. Het verschil tussen het beste en het slechtste goed doel in dezelfde categorie kan tientallen centen op de euro zijn. Dat vertelt niemand je aan de deur.
Dus deed ik er iets aan. Dat is het volgende hoofdstuk.
Hoe Donaflow werkt
We verzinnen niks. We vergelijken 709 CBF- en ANBI-geverifieerde Nederlandse goede doelen, op basis van hun openbare jaarverslagen. We kijken naar wat jij wilt weten: waar gaat je geld naartoe?
Die cijfers lezen kost een analist een uur. Je hebt ze hier in 30 seconden.
We geven bewust geen advies. Jij weet zelf het best waar je je geld aan wil geven. Wij zorgen dat je het met open ogen doet.
Van jouw honderd euro komt bij een kwart van onze doelen minder dan €78 aan. Zou je dat willen weten? Natuurlijk. Maar niemand vertelt het je.
Elke euro kun je maar een keer geven. Waar je hem geeft, maakt het verschil.
30 seconden. Dan zie je wat 709 goede doelen echt met jouw geld doen, en precies wat er van je honderd euro aankomt.
Wat doet mijn euro?Donaflow is gebouwd door een persoon, met data van de publieke sector.
Vragen? Neem contact op